2017年中国媒体转型研究报告

文化产业评论：近年来，我们经常会听到“传统媒体转型已是迫在眉睫”这一论调，昨日，艾媒咨询发布了《2017年中国媒体转型研究报告》，报告显示，2017年国内传统媒体主流转型方式将有可能是自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买技术解决方案。内容付费催生传统媒体转型后优质内容生产、战略合作促进营销推广、个性化新闻增强用户粘性等将会是国内媒体转型发展的趋势。

作者：岩石V

来源：艾媒咨询

编辑：邹银娣

昨日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国媒体转型研究报告》。报告显示，2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。艾媒咨询调查结果显示，过去十年，传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力，但随着平台政策及用户行为习惯发生改变，传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低，导致传统媒体行业整体陷入困境，艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型，必须拥有独立媒介存在主体来支撑，而非依附在任何其他平台上，拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。

以下为报告的详细内容：

互联网时代，网络媒体相继产生，大量网民从PC端转到移动客户端，手机网民规模增多，新闻媒体瞄准移动网络市场，研发新闻客户端。微信公众号作为信息传播的一大途径，也成为传统新闻媒体转型的发展领域。新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新闻，突破时空界限，且有着实时性，用户可以随时随地查看新闻，更能满足现代网民的“碎片化”阅读方式。许多传统媒体都实现了转型，如人民日报APP、澎湃新闻APP，新华社APP，相应的微信公众号也上线运营。传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。但由于传统媒体开发APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的，目前传统媒体转型市场尚未成熟。

随着移动互联网的发展，传统媒体向着“两微一端”发展。2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。专注于自身新闻报道的传统媒体APP、微信公众号等具有权威性，影响力较大，但随着各类进驻平台不断增加，公众号、今日头条号等平台内容同质化现象严重，新媒体战斗力与影响力不断上升，传统媒体劣势逐渐显现。

在新媒体盛行时代，用户更加接受自主化阅读体验，为了争夺用户市场，部分传统媒体通过自建APP完成转型。例如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。企业主要盈利来源发生卖报纸—卖广告—卖服务三次转变，传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面，将成为未来主要突破点。受限于进驻平台规则以及开发成本等问题，部分传统媒体也选择通过购买技术方案的方式，来实现自身的转型问题。顺应互联网+的风潮，通过专业的技术服务商为自身提供技术保障，配合自身在媒体内容的专注，试图在媒体转型大潮中突围而出。

传统媒体在互联网冲击下，出现大量内容同质化现象，难以实现粉丝长久保持关注。付费阅读作为一种原创保护方式，可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容，并且持续不断的输出。内容生产专业化、优质化、深度化将会帮助传统媒体转型后快速形成商业模式，完成内容的价值转化。

传统媒体转型APP与微信公众号均需要用户主动下载或关注，品牌推广与和合作将是传统媒体提高知名度与增加用户量、阅读量的一个重要举措。与其他APP或微信公众号合作，将自己品牌或文章推广到其他应用平台，提供更多用户浏览资讯的渠道，驱动用户量与阅读量的增加。

传统媒体转型将更注重用户体验，引进优质人才与技术优化用户体验，加速传统媒体转型。APP运用LBS技术根据用户定位整合出当地新闻，提高本地用户对新闻的关注度。利用大数据及时、准确捕捉用户兴趣点，根据用户浏览记录个性推荐资讯，增强用户阅读兴趣。微信公众号设置个性菜单与服务功能等，用户根据需要选择新闻类别进行浏览，增强用户粘性。

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